今天下午，《哪吒之魔童闹海》累计票房跻身全球票房榜前10。成为首部进入全球票房榜前10的亚洲电影。票房榜上不断上升的排名，离不开影迷真金白银的支持。除了去影院二刷三刷，电影IP周边衍生品也同样销售火热。几年前，《哪吒1》票房50亿元，衍生品销售额超1800万，曾经刷新中国动画电影纪录。今年，截至发稿前《哪吒2》票房已经突破120亿元，衍生品销售会有怎样的变化?01哪吒，百亿票房“大男主”哪吒电影IP的爆火堪称现象级，以至于很多看完电影后的观众陷入漫长的哪吒后遗症。有人走出影院吃饭时无聊用牙签摆出“哪吒”字样。图/小红书用户@考拉开学第一天，幼儿园小学门口老师们搬出哪吒元素欢迎新生入学。寒假回来，孩子们清一色都成了哪吒头。为了和电影呼应，以前调侃孩子是“小孩哥、小孩姐”，现在统一改叫“魔童”。天津陈塘庄地铁站前身穿cos服装前去打卡。大家对电影喜爱的另一个表现在于衍生周边数据爆发：据天猫平台数据显示，截至2月6日，由导演饺子亲自设计的《哪吒2》系列形象授权周边商品在天猫的销售额已高达5000万元。除了盲盒、毛绒玩具、搪胶娃娃等“传统衍生品”。还加入了卡牌、冰箱贴、艺术设定集等“轻周边”。与泡泡玛特联名的天升级版系列手办，一经上线快速售罄，官方淘宝预计发货日期显示2025年6月30日。周边卡牌，也在一周内狂卖70万张。电商平台上的官方联名供不应求，以至于现在购买的周边都在预售待发货状态。此外，导演饺子同款毛衣、敖丙美甲、自制的界兽卫衣、敖丙Cos服等粉丝二创的出圈，也带动了粉丝二创周边的风潮。衍生品业内人士告诉我们：“尽管《哪吒》销售火热，不过相比海外市场，《哪吒》在电影衍生品市场的表现，依旧有很大进步空间。以全球榜单中第11位的《狮子王》系列为例，就曾在上映时销售手办模型、毛绒玩具、桌游等周边，海外成熟IP衍生品收入可达40%-60%，而国内电影IP衍生品收入远低于这个数字。”02IP衍生商品多点开花今年哪吒的IP衍生商品呈现出一些自己的特点。越来越多观众开始呼吁推出更多配角周边。图/小红书用户@肖肖乐申小豹、石矶娘娘、太乙真人、结界兽等配角IP意外受到大家喜爱，打破了哪吒、敖丙的“主角光环”，拓展了IP的多元性。

当周边的边界不断拓展，引发了更多新的讨论：以藕化身的哪吒意外带火了藕粉销售。有人在社交媒体求石矶娘娘同款彩妆......图/小红书用户@茄子战士此外，今年的衍生品中还出现很多数字周边：比如，高德地图火速上架太乙真人四川普通话导航语音包。紧接着，QQ音乐也推出了哪吒动态APP皮肤。礼品行业从业者，北京博润苑商贸有限公司创始人王璐告诉硬壳INK：“IP衍生品生产周期较长，通常都需要提前布局，要有一定前瞻性，厂商对所生产的IP衍生品销量难以精准预估，因此产量、备货量也难以精准，会受到IP营销热度，产品特点，媒体话题度等多个因素的影响，有较大的不确定性。因此一吒难求、需要长时间预售、补货的情况，短期内仍然会存在。”03IP终极命题，如何让热爱不止于消费国产动画电影的崛起之路并不平坦，动画电影制作周期很长，动辄要4-6年。周期中还伴随人员流失，过去几年有大量动画人才被虹吸到收入更高游戏行业。哪吒电影的成功并不容易，可以说是集合了导演的偏执、团队的坚韧以及国内动画公司共创的合力托举。但优秀的作品终究会被看到。大家对于哪吒的喜爱是发自内心的，所以热搜中才会出现：大家用家里的缅因猫装扮成电影中申公豹的样子。

家长早起给开学第一天的孩子扎上哪吒头。奶奶给孙子手缝结界兽cos服。图/小红书用户@肉圆子不加肉读这篇文章时，电影票房数据还在不断上涨。当大家用真金白银投票支持国产影视IP时，哪吒IP衍生品的野心也许不应止于IP衍生品销售额数字。也许真正的胜利是：除了哪吒形象外，让三星堆文化的结界兽成为文化符号，让电影中的太乙真人承载一代人的集体记忆。TIPS:IP衍生品生意不该是IP的终点，也可以是文化自信的起点。撰文：杨一凡校对：柳宝庆本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享每周一、三、五更新未经许可，禁止转载复制使用一起聊聊