当代年轻人：自己拼夕夕，给狗穿阿迪和锐步

　　最近，大街上的狗都开始穿衣服了。

　　阿迪达斯、锐步、无印良品、蕉内……人们熟悉的服装品牌开始出现在宠物身上，并且这一回不是“the dog face”式的盗版模仿，而是正儿八经的“牌子货”。

　　从过去的30元一件，到如今的300元一件，宠物服装不再是仅为满足人类兴趣的家家酒，而成为兼具美观和功能性的全新品类。据中国报告大厅有关报告，目前我国宠物服装市场规模已突破35亿元，到2030年，预计将达到80亿元。

　　然而在行业迅速扩张的背后，是还处于迷茫阶段的消费者。宠物真的需要穿衣服吗？功能性宠物服装是智商税吗？宠物服装设计的核心究竟是什么？今天来看看这个在宠物红海市场中杀出的新蓝海。

　　LV项圈、GUCCI马甲、西太后胸背……宠物穿得比人贵已经不稀奇，但当大众品牌也纷纷下场，推出人类产品的宠物同款，人们才突然发现：宠物服装已不再是奢侈消费，而变成日常生活中的刚需。

　　今年10月，阿迪达斯Originals宣布推出宠物系列秋冬新品，涵盖卫衣、冲锋衣、棉服等保暖品类。这是阿迪达斯继今年5月首次推出宠物服装后的又一次尝试。

　　阿迪达斯宠物系列

　　据了解，这批新品的发售价区间为199-499元，价格约为人类同款的1/3；宠物手提包则为899元，与人类产品持平，甚至略高。

　　大牌宠物服装比常见通返款贵了约10倍，还有消费者愿意买单吗？有，并且很多。阿迪达斯秋冬新品上架仅两个月，销售额就超过了6000件，其中199元的爆款单品“纯棉T恤”更是卖出了三千多件。

　　虽然名声响也卖得多，但其实阿迪达斯并不是第一个吃螃蟹的运动品牌。早在2023年，Snow Peak就推出了宠物降温背心和防晒衣；2024年，锐步凭借宠物冲锋衣、雨披、保暖衣、棒球帽等一系列专业产品成为户外爱好者的心头好。

　　锐步宠物系列

　　宠物服装功能化、场景化，已经成为行业的必然趋势。当下，宠物服装分类之细，令人叹为观止。除了T恤、冲锋衣这样的基础款，还有防中暑的凉凉衣、防蚊虫的皮肤衣，甚至对于爱游泳的宠物，还专门设计出防呛水和侧翻的救生衣。

　　比起时髦好看，毛孩子家长开始更加关注宠物服装的舒适度和功能性，这与中国人养宠理念的转变不谋而合。就像爸妈不在乎你凉鞋上的钻闪不闪，只担心鞋跟的高度会不会影响骨骼发育。

　　宠物行业一片红海，但宠物服装仍是很多人风口起飞的机会。据Consumer goods研报，2023年全球宠物服装市场规模为59.8亿美元，预计到2030年，将达到87亿美元。另有阿里巴巴发布的《2024宠物行业全球贸易趋势分析》数据显示，宠物服饰买家值数年同比增加19.3%，商机增长年同比增加13.1%。

　　随着宠物服装的蛋糕越做越大，小猫小狗穿衣服已经变成了与人类一样的生活日常。人们终于意识到：宠物已成为正式的社会成员，被这个时代接纳。

　　很多人认为，给宠物穿衣是人类的一厢情愿，甚至是虐待动物的行为。其实不然，给宠物正确穿衣是科学养宠的体现。

　　冬季小灵缇的耳朵容易冻伤 小红书@咖啡咖妃

　　近年，随着人民经济水平提升，越来越多非常见品种的犬猫进入我们的生活。当动物离开原产地，其自我调节的能力或许就不足以应对环境的变化。比如泰迪、雪纳瑞、灵缇、杜宾等单层毛品种没有厚实的毛发抵御寒冷，一降温就容易冻得瑟瑟发抖。

　　另一方面，城市生活也催生了宠物穿衣的需求。热岛效应使城市温度普遍高于自然环境，沥青路也比土地更容易升温，宠物中暑、烫伤事件时有发生，凉凉衣和运动鞋就派上了用场。

　　此外，老年、病弱宠物的调节能力和抵抗力较差，也可以根据需求穿衣。

　　宠物抗焦虑服&术后康复服

　　宠物穿衣是刚需，但并不是穿什么衣服都行，心疼孩子的家长们对宠物服装提出了更高的要求。面料是否安全无刺激、尺寸是否贴合宠物体形、设计是否符合犬体工学……都直接决定了消费意愿。

　　当大众还在怀疑“品牌宠物服装的定价是不是智商税”，率先买单的年轻消费者给出了答案：

　　一位边牧家长分享，自家狗狗以前很抗拒穿衣，会变成“木乃伊”一动不动。后来购入了品牌的纯棉运动服，狗活蹦乱跳，再也不挣脱了。“现在想想，可能是之前随便买的衣服很难受。”

　　还有一位雪纳瑞家长购买了品牌家居服后，惊奇地发现狗爪立刻变暖了，狗也不蜷缩了。“明明厚度和杂牌衣服差不多，但明显大牌的更保暖，可能是有‘黑科技’？”

　　蕉内热皮保暖衣&半边绒家居服

　　目前，品牌宠物服装售价多为几十至几百元，按布料面积计算，单价基本与人类同款持平。然而价格上去了，消费体验却不一定能跟上。很多跨界、新生品牌因缺乏行业经验，产品设计仍存在短板，如限制关节运动、版型不服帖等等。还有部分品牌存在“一锤子买卖”的现象，衣服不允许试穿，哪怕不合适也无法退货。

　　对于这种“想赚快钱”的现象，不少消费者直言：想吃宠物经济的红利，就要先学会把宠物当作真正的消费者来尊重。

　　《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。另据毕马威数据，2025年中国宠物市场规模预计突破8114亿元，涵盖宠物食品、用品、医疗、殡葬等多个领域。

　　宠物市场越做越火，各行各业都想来分一杯羹。据社交平台与OTA平台的热榜趋势，下一个新风口或许是宠物出行及其衍生消费品。这一点在宠物服装的户外化、功能化中亦有体现。

　　2024年，12306平台开展问卷调查，在超过55万份有效反馈中，有90%的旅客希望能携带宠物上车。Agoda等OTA平台的数据也显示，亚太地区对宠物友好型住宿的搜索量有所增长。

　　2025年，市场也已积极地回应携宠出行需求：京沪高铁5座车站之间的10趟列车试点宠物托运服务；上海推出首条携宠巴士定制专线；海航、南航、东航、吉祥航空、春秋航空等多家航司推广宠物进客舱服务；滴滴出行将宠物乘车业务拓展至全国超300个城市……

　　同时，宠物出行便利化也催生了更多衍生消费品。天猫数据显示，2025年宠物出行用品的销量同比上涨150%。除服饰外，宠物帐篷、车载安全座椅、宠物背包等单品也是热销品类。不难推测，未来宠物的室外防护用品还将进一步细化，墨镜、头盔、防晒霜等进阶用品将成为潜力单品。

　　从交通住宿到专业装备，从基础用品到细分防护，宠物出行的商业场景还存在大量空白有待填补。宠物将走出家门，像人类一样享受这个世界。

　　市丸晗

　　责编 吴耀锋