羽绒服市场K型分化：中端遇冷，高低端两重天

　　寒风一吹，街上的羽绒服立刻分出了“阵营”：有人裹着几百块的实惠款，有人穿着大几千的奢侈款，唯独300-1000元的中端款少了踪影。

　　这正是典型的K型分化现象，低端和高端销量齐涨，夹在中间的款式却卖不动，成了尴尬的“夹心层”。

　　中产收入压力渐增，不少人消费更看重性价比。过去买中端款的人，如今更愿意选低价款满足保暖刚需。

　　年轻人的消费观念则偏向社交价值。他们宁愿省吃俭用，也要入手大牌羽绒服，靠品牌附加值撑起社交场合的体面。

　　中端羽绒服的处境确实憋屈，保暖性能比不上高端款，价格又比低端款高出一截，两头不占优势。

　　数据显示，中端羽绒服市场仍有34%的份额，但分化趋势短期内很难扭转。这就像U型反弹的底部，横杠越长，高低端的差距就越大。

　　有人说这是消费降级或升级的极端体现，其实不然。这只是大家根据自身需求，做出的更理性的消费选择。

　　没必要追求大牌撑面子，也不用觉得买低价款没档次，适合自己的才是最好的，穿衣保暖舒适本就是初衷。

　　消费市场从不是非黑即白，中端款也并非无路可走。找准差异化优势，比如主打轻便、环保，或许能闯出一条新路。

　　未来的羽绒服市场，也未必是中端难立足，而是更考验品牌的用心程度。你最近穿的羽绒服，是哪一档的呢？

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